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財富雜志俄羅斯電商規則大不同

2019/06/07 来源:红河信息港

导读

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  财富杂志:俄罗斯电商规则大不同

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  導語:美國《財富》雜志絡版今天撰文稱,雖然從表面看來,俄羅斯具備了電子商務發展的諸多要素,但亞馬遜等海外企業卻在該國無所作為,本土廠商則不斷發展壯大。這主要源于該國獨特的商業環境,以及本土企業更加長遠的投資眼光。

  以下为文章全文:

  提到亚马逊(微博)、eBay(微博)、谷歌(微博),很多人或许会想当然地认为俄罗斯会热烈欢迎这些国外互联巨头。倘若果真如此,谷歌在经过了艰苦奋斗后,为何只拿下了27%的份额,远逊于本土竞争对手Yandex的61%?亚马逊又为何干脆在该国销声匿迹?

  俄罗斯人并非不喜欢他们。俄罗斯拥有5300万民,位居欧洲之首,同比增速也达到排名第二的德国的7倍。况且,该国民群体还有很大的增长空间。除此之外,俄罗斯的个人可支配收入与债务比率非常健康,民众也十分热衷外来产品。从表面看来,这似乎都表明该国电子商务革命的时机已经成熟。

  这并不是说俄罗斯的互联企业都无所作为。除了Yandex,模仿Craigslist模式的Avito也已经在本土市场美国竞争对手。虽然eBay通过支持的Molotok获得了一些收益,但却打上了 俄罗斯的亚马逊 的标签。即使像Groupon那样,与等本土企业展开合作,也依旧面临KupiKupon、Biglion和Vigoda的激烈竞争,有些公司甚至在成立年就创收数千万美元。在俄罗斯,全球霸权似乎并不管用,这也就难怪该国被誉为欧洲互联行业的前沿阵地了。

  然而,虽然俄罗斯不可避免地存在一些独特的经营模式,但西方大牌企业屡屡失利却不能简单归咎于文化冲突,当然也不仅仅是因为傲慢自大。可以说,关键问题在于,这些企业并不明白,单单依靠不断膨胀的民群体和日益增加的消费开支,还不足以支撑起传统的络零售业务。

  尽管莫斯科已经成为一座现代化的西方城市,亿万富豪的数量位居全球之首,然而在大城市之外,俄罗斯仍然缺乏电子商务发展的必要基础设施 有些地方甚至完全不知电子商务为何物。例如,俄罗斯的邮政服务要么价格太贵,要么信誉太低。与之类似,由于银行转账费用过高,且缺乏可以信赖的电子支付方式,绝大多数消费者通常都选择用现金支付上采购的商品。

  不过,尽管面临种种棘手的障碍,仍然有一些互联企业成功发展壮大。目前每天的独立用户访问量超过70万,销售额超过100万美元。之所以能够获得如此成就,是因为该公司将障碍转化成了机遇。没有可靠的快递,就自建物流。该公司的O-Courier快递公司目前已经遍及130座城市,拥有2000多个提货点。同样,尽管80%的消费者仍然用现金在上购物,但该公司却主动投资开发了可以信赖的电子支付技术。他们利用去年获得的1亿美元融资,投资建设了可靠的数据中心,并改善了络界面。

  关键在于,很多发展壮大的俄罗斯络公司,都是伴随着该国的互联和社区一同成长起来的。从某种意义上讲,这些成功企业正是俄罗斯互联行业的真正先驱,他们愿意投资并塑造该国的络行业。这或许要面临更高风险,而且要付出更大努力,但在一个拥有1.4亿人口,且多数都尚未成为民的国家,这种投资却是值得的。(思远)

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