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品Gucci销售同比下跌19或因品牌

2019/09/14 来源:红河信息港

导读

品Gucci销售同比下跌1.9% 或因品牌价值被稀释_中心法国品巨头开云集团第三季度财报显示,集团支柱品牌Gucci(专题阅读)

品Gucci销售同比下跌1.9% 或因品牌价值被稀释_中心

法国品巨头开云集团第三季度财报显示,集团支柱品牌Gucci(专题阅读)的销售同比下跌1.9%,并且下跌已持续5个季度。但同处品寒冬的LV、爱马仕等过去一年仍继续增长。

高跟鞋品牌Jimmy Choo的创始人塔玛拉 梅隆认为,Gucci的产品设计在创意总监Tom Ford离开后失去了个性。

2008年,Gucci开始推进高端战略。当时,Gucci和LV等一样推出相对便宜的入门级手袋,这些相对廉价的产品在销售总额中占到三成。后来Gucci砍掉许多低价产品,并在手袋中隐去Gucci经典的双G标志。近5年来,Gucci产品的平均价格提高了41%。

尽管经营没有改善迹象,但在开店的速度上Gucci完胜LV,近五年新增了200家店,而LV只新增30家。分析人士批评Gucci开店较多、曝光过度,这会稀释其品牌价值。

Gucci总裁迪马克还认为,Gucci的错误是无视比Gucci年轻的Saint Laurent、Bottega veneta等同属于开云集团的品牌,其三季度销售额同比增长28%和10% 他们正在和Gucci争抢高端客户。


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